Este sujeto es el que reta a la marca líder, se caracteriza por ir en contra de las normas, la diferencia con el forajido es que es el némesis del héroe, Llega con solo el objetivo de desbancar a la cabeza de la categoría.

Es el que impone un nuevo régimen.. Reforma lo establecido para hacer un nuevo orden. 

Este arquetipo de marca es uno de los más recientes implementados para la creación de campañas que van en contra de lo convencional, marcas como Jaguar hace referencia a esta personalidad.

Hay que reformar el mundo solo para el propio beneficio.

Genio